中国女星站上欧美杂志封面，做自己，还是被代言

Original 2017-03-20 PiPiJuiCe 空白杂志

今天来聊聊那些国外杂志封面上出现过的中国女星，为什么是女星呢？男星去哪里了？因为但凡欧美杂志封面出现中国男性，基本上都是政治明星，你都能想到那种情况，国外势力又要对中国做不安分的解读了。

早期的西方杂志封面出现的华人面孔，都以华裔女星或者香港女星为主，比如出生于香港的美国演员关南施（Nancy Kwan），因出演好莱坞电影《苏丝黄的世界》闻名全球，成为 1960 年代西方人的东方性感符号。她在 1960 年就先后登上了多本欧美主流杂志封面，下面举两个例子。

美国男性时尚杂志《Esquire》1960 年 8 月刊。

美国《Life》杂志 1960 年 10 月 24 日刊。

今天要说的是中国本土走出去的女星，美国《时代》杂志之前已经聊过，就不在这里一一细说了。

先说巩俐。巩皇的江湖地位无能能及，80 年代已经在海外拥有了广泛知名度，90 年代登上了无数海外杂志，但我手头上这方面的数据不多，说几个有代表性的。

美国《时代》杂志 1996 年 1 月 29 日刊，这期杂志聚焦中国电影，80 年代末，90 年代初，以张艺谋、陈凯歌为首的中国第五代导演，拍摄了多部享誉世界的经典电影，参与演出的巩俐也成为了全球知名的电影明星。

德国《明镜》（Den SPIEGEL）1997 年 9 月刊，年初邓小平逝世，年中香港回归，刊中以“中国觉醒，世界颤抖”为题，以几个代表人物入手——公共汽车售票员李素丽、水管工徐虎、演员巩俐、月薪超十万的足球明星宿茂臻、当红作家王朔，解读中国特色社会主义的未来，并从政治、经济、社会等多个角度，分析潜在的“中国威胁论”，以及中国关系学和超级腐败中潜藏的巨大风险。

美国时尚名人杂志《Town&Country》1997 年 11 月刊，9 年后，章子怡也登上了这本杂志封面。

法国时尚周刊《费加罗夫人》（Madame Figaro）2001 年 3 月 3 日刊。

《费加罗夫人》2003 年 12 月 13 日刊。

《费加罗夫人》2009 年 9 月 26 日刊。

话说，《费加罗夫人》来中国很多年了，但是混血的命运却不咋地，合作方变了好几回，停刊创刊，创刊停刊，始终不温不火。不过法国人真爱巩皇，她还在 2006 年登过奢华时尚杂志《巴黎资本论》（Paris Capitale）封面。

巩皇之后，国内一线女星“四旦双冰”，从 2000 年开始出国露脸，章子怡和赵薇还先后登上 FHM 台湾版封面，FHM 以《男人装》之名推出中文版时，已经到了 2004 年。

从左至右：FHM 台湾版 2001 年 4 月封面，FHM 新加坡版&台湾版 2002 年 12 月封面，《男人装》2004 年 4 月创刊号封面 (c) FHM Magazine

那之后，章子怡横扫全球，登上的杂志全是数一数二的名刊，“国际章”绝非浪得虚名。

《纽约时报》旗下风尚文化杂志《T》2005 年春季女装特辑。她因主演李安导演的《卧虎藏龙》被美国人熟知，2001 年闯荡好莱坞，主演电影《艺妓回忆录》在 2005 年上映，美国经纪公司安排了这次出镜。这本杂志在 15 年初推出了中文版，路数与美国版略有差异，美国版封面人物都是全球各界精英，超模刘雯在 12 年登上这本杂志封面。

美国文化杂志《乡村之声》（The Village Voice） 2005 年 4 月 16 日刊。

美国时尚杂志《Interview》 2005 年 10 月刊，与侃爷、安妮·海瑟薇一起出镜。

美国时尚名人杂志《Town&Country》2006 年 1 月刊，身穿 Prada 金色吊带礼服。

法国时尚周刊《费加罗夫人》2006 年 5 月 20 日刊。

美国商业文化杂志《Fast Company》2007 年 6 月刊，这期“中国新兴创意阶层”特辑，还聚焦了 adFuture 主理人 Eddi Yip、策展人欧宁、家具设计师林菁、建筑师马岩松、平面设计师吉吉、服装设计师邱昊等人。这本杂志的中文版《快公司》于 2013 年 3 月创刊。

美国时尚名人《名利场》 2007 年 10 月刊“好莱坞”特辑，虽然不是主封，已经很给力了。

法国《Le Point》新闻周刊 2007 年终中国特刊。

意大利时尚杂志《Muse》 2010 秋季刊。

美国时尚杂志《Flaunt》2012 年 11 月刊。

周迅的欧美杂志封面不多。法国新闻周刊《Le Point》2009 年终中国特刊。

法国新闻周刊《Le Point》旗下《Le Point Grand Angle》季刊 2011 年秋季“中国梦”特刊。

英国《i-D》时尚杂志 2010 年秋季刊的网络版封面，这是该杂志 30 周年特刊，香港摄影师夏永康掌镜，周迅演绎一名北漂歌手。

范冰冰今年初登《时代》封面，二月份在国内各大网站和公众号上被刷了整整一个月。

当初，范冰冰因为在红毯上艳压各路明星，国内杂志几乎全是她，欧美杂志也封了不少，尤其 2012 年，全世界都是属于她的。

法国时尚周刊《费加罗夫人》（Madame Figaro）2012 年 5 月 18 日“中国特刊”。

英国《泰晤士报》旗下副刊《The Times Magazine》2012 年 9 月 15日“时尚特辑”封面。

英国时尚杂志《i-D》2012 年秋季刊。

意大利男性时尚杂志《L’Uomo Vogue》2012 年 10 月刊“中国特辑”。

很少见到中国人的日本杂志也有她，日本奢华时尚杂志《Richesse》2012 年冬季刊，这本杂志 2016 年春季推出了中文版。

2012 法国戛纳电影节期间出版的场刊《The Cannes Gazette》，范冰冰和李冰冰因为是电影节赞助商欧莱雅的代言人，拍了几张风格少见的照片。

接下来接着说李冰冰，欧美封面不多，几次出镜与她和大品牌关系亲密的时间吻合。

英国时尚杂志《Glass》2013 年夏季刊。

英国奢侈品电商 Net-A-Porter 旗下《The Edit》时尚周刊 2014 年 6 月刊。

可以看到，“四旦双冰”当中，因为各自定位不同，章子怡和范冰冰在欧美杂志封面出镜次数最多，其他几位很少或者几乎没有。

再多说一个张曼玉，她站过的欧美杂志封面不多，但是与国内女星经常被国家形象捆绑不同。做自己，还是被代言，她是一个很好的参照系。

美国时尚杂志《Paper》 2006 年 3 月刊“时尚特辑”封面，内页还采访了 Maggie，围绕电影《清洁》《2046》、成长经历、日常生活等方面聊了聊。

法国《解放报》（Liberation）旗下文化副刊《Next》2007 年 11 月刊封面。

英国时尚杂志《Glass》2010 年春季刊创刊号，这本时尚杂志是伦敦+香港+上海的跨国制作班底，有一定的可看度。

你一定看出了端倪，巩俐、章子怡、范冰冰之后，越来越少中国女星登上欧美杂志封面。前面提到的欧美杂志虽然还在经营，毕竟纸媒式微，已经无暇顾及。还有天朝实施的网络保护主义，中国自成一个世界，没有国外照样运转自如。

2017 年初，范冰冰登上《时代》封面，就是很好的例子。前辈明星们都要走出去发展，才有机会登上海外杂志封面的机会，而她在横店就能得到同样的机会。或许还有另外一个原因，机会都被艺术家艾未未抢走了，他这几年几乎站遍了欧美政经、艺术、创意类各种名刊封面，考虑到他太敏感，就不细说了。

女明星登上海外杂志封面，你情我愿是大前提。从杂志的角度，她肯定是国脸，在国内和国际都有广泛的知名度，某种程度上是中国形象的代言人。站在明星的角度，除了杂志主动找上门的机会，经纪公司的人脉关系，自身有过硬的作品也至关重要，即所谓的天时地利人和因素。

但是今时不同往日，判定明星红红火火恍恍惚惚的先决条件，不再是作品本身，而是机场街拍和带货能力，还有各种表情包，明星们也懒得出去了。前几年还有大把明星想方设法花钱走后门去艳压红毯，现在这样的人也越来越少。毕竟，躺在家嘻嘻哈哈发自拍，弄几个表情包，就可以领鸡腿，相比之下，打飞的多累啊。

从 ELLE 开始，到 Vogue 之后的火力全开，越来越多欧美杂志品牌被引进中国。这两年，本土明星发自拍带来的强大流量，已经足以把自己送上各大刊的本土版本封面。

近些年，欧美杂志品牌也加大了对新兴市场国家的版权输出力度，简单点就是卖版权，有钱赚何乐而不为。你看，当今全球格局，依旧是欧美主导的强文化输出。至于版权引入方，也不过是一桩生意，吃相好不好看，考验掌舵人的眼界与远见。

当然，看似巩俐、章子怡、范冰冰之后，女星后继无人，但是欧美杂志封面依旧不缺中国人，超模刘雯因为出色的专业能力，接过了她们手中的接力棒。

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